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流動世界網頁設計之品牌主張
the
lovely .pretty and fresh air
純真、美好的新空氣
“純真、美好”，既很好的概括了一個時期 [5-20 歲 ] 所發生的故事，它是一個時期的感想，是屬於一個時期的回憶，一個時期的概念，一種情感上的訴求，而不是非常客觀地去描敘一件事物的外像，這樣不至於限制產品在後期開發過程中出現產品線狹窄或者產品概念與品牌文化相衝突的現象，同時有利與品牌在文化上的外延和擴張以及產品在未來開發設計過程中，不局限風格，任何形式的、任何風格的產品，她都可以用一個時期的記憶來概括。新空氣生產的產品在受眾整個學生時期中，不僅僅作為陪伴他們度過這些純真美好時期的道具，而且是他們這個時期共同相處的朋友，一起經歷過快樂的、酸澀的故事，一起遭遇過失敗，也一起收穫過成功，每一塊橡皮、每一支鉛筆、每一句寫在我們畢業同學錄上的留言，那都是一個故事，或酸澀、或甜蜜、或憂傷、或快樂
….. … 都是那個時期值得在我們腦海刻上銘記的符號，是值得用一生去回憶的美好故事。而不僅僅是一個產品，也不可以用可愛、活潑等那些具象狹義、單純的字眼可以概括的情感；我們常常在談一個品牌的設計，我們不能僅僅理解為一個外在的表現形式，為什麼要設立新空氣的品牌價值理念和文化特徵？目的是為我們在後期視覺識別系統的開發和建立中有理論作為依據。藉以內外兼修，達到我們闡述的與受眾看到的保持完整的一致，從而快速的建立品牌印象。
A 、品牌文化：
不單是網頁設計、網站規劃建置，更包括C.I.S.之logo能獨豎一格，且合乎公司品牌形象產品印象一致，我們希望新空氣在未來過程中，無論是在產品開發、材質選擇、外在形象等各個層面均可以做到用“美好、純真”這個理念來作為指導，從而讓受眾對於新空氣的感受與新空氣本身的文化保持一致性，更好地為豐富那段時期的美好記憶而努力。
諸如，我們在產品開發上可以把美好、純真的這個概念引入我們的產品中，讓這些產品與美好、純真的理念相一致，這些具體反映在具體的產品上，比如在圓珠筆的設計上，讓它的顏色、圖形紋樣、材質、造型等等元素上遵循“美好、純真的”概念，又比如我們可以在我們的同學錄上寫上這樣一段話
（當你在未來的某一天，從新翻開這片曾被你封存的往事，當你再次找尋到那時的記憶，請你還記得一直伴隨你成長的夥伴“新空氣”——為你記錄這些美好和純真）等等
…. ….
在外在形象上，我們可以力求諸如專賣店形象的設計上，不拘於格式，放開想像的將美好和純真這一品牌概念引入其中，使之更具親和力與感染力。增加受眾對品牌的信賴感。這好比現在很多大型商場設置小孩樂園一樣的道理。
B 、品牌價值
一個品牌的價值來源於多個方面，包括產品品質、產品設計、風格、宣傳推廣、銷售過程及售後服務等等。價值的形成是一個諸多方面逐漸積累的過程，需要我們在各個方面做到優秀並一貫的堅持下去，新空氣的價值在於它可以為那個時期的人群設身處地的思考他們需要表達的情感、個性、風格、情感、和主張等，並通過文具這樣的載體產品來達到他們的需求。通俗一點講就是消費者為什麼要付你這麼多錢去購買你的產品，購買你的那些產品是他們想從產品上獲得的東西，諸如“榮譽感”、“個人能力體現”、“個人興趣愛好表現”、“個人情感體現”等等，它是一個綜合抽象的概念。能夠具體用事情來描述的就如我前面所談到的“可以為那個時期的人群設身處地的思考他們需要表達的情感、個性、風格、愛好和主張等，並通過文具這樣的載體產品來達到他們的需求。”
……
C 、品牌內涵
一個品牌的內涵和價值的建立，絕不是我們主觀賦予的，我們只能夠給予一個訴求，並以此作為宗旨去力求在各個方面（如我前面談到的，關於產品開發、產品品質、產品銷售、產品形象、服務等等）做到，並影響你的受眾去認識認知品牌，最終建立對品牌可以表達情感這一訴求的堅持。這需要品牌運營商在品牌建設過程中經歷一個漫長的、艱辛的積累過程，品牌的內涵來源於品牌外在表現的氣質與內在的品質，新空氣的品牌內涵在於他的品牌視覺符合他的核心價值、他的設計符合他的策略要求、他的內在品質符合他的價值理念，也只有當這幾點達到一致後，品牌的受眾才能認知、認可品牌，並確立起受眾對於品牌的忠誠度。
D 、品牌個性
一個品牌的個性是指一個品牌區別於其他品牌與同類產品之間的差異化表現。品牌個性的建立是基於對市場深刻的分析，對於這一行業的熟悉瞭解的基礎上的。品牌個性體現在公司在同類產品上不同於別人的地方，是在品牌特徵的大概念上對於品牌更加獨特、深入的闡述。個性是區別於其他品牌的第一特徵，他能強化一個品牌的識別力與發展潛力，是一個品牌在一定程度繼續發展、擴大影響，形成一個具有歷史底蘊與文化內涵的源泉。品牌個性的建立是與品牌運營商在確立品牌定位以後，對品牌個性長期的維護與積累是分不開的。品牌個性在受眾心理上的確立也不是一朝一夕能夠成就的，這需要品牌商在產品製造、品牌活動、品牌形象店面、品牌行動……等等一系列的行為中保持高度的一致，經過長時間的累積與沉澱來在消費者心理上打上烙印。
品牌理念
A 、品牌遠景目標
品牌遠景目標是一個品牌為到達一定高度而確立的品牌成長計畫，他是推及品牌成長發展的客觀存在。品牌遠景目標的確定有助於保持品牌成長方向的一致性，他是品牌在文化確立、產品定位、產品銷售、市場定位與擴長等等上的座標與方向。遠景目標的確立能讓品牌在發展過程中有個明確的發展概要，他能客觀地推進品牌的發展，也能主觀地影響品牌在沉澱、累積過程中發展的主動性。一個品牌的目標總是促使一個品牌的成長的，目標要麼是使品牌成長為一個一線品牌，要麼就是使得品牌在某個階段變得強大。新空氣的遠景目標是：新空氣在某一階段成為
5-20 歲階段人群的首選文具用品品牌。
B 、品牌風格與文化的界定
新空氣品牌的風格，主要體現在新空氣產品生產上的風格把握，如主要產品：筆記本、圓珠筆等的風格設定，以及品牌對外形象風格上的把握，包括視覺形象，品牌對外宣傳活動整體包裝，公司員工行為規範等等。文化的界定則取決於品牌的綜合素質，包括企業賦予的文化，品牌公司員工的整體素質，品牌團隊文化等等。新空氣的風格基本趨向於“美好”、“純真”，而文化則表現為“實現價值”、“成就快樂生活”。
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