2017年微投行业又建新功：30万的实际增量，近百万台的总规模，创造了微投的新历史，也创造了家用投影板块的新历史。

　　从微投销量的时间分布看，四季度依然是“大事”。双十一、双十二两天就占据全年销量的近四分之一。而上半年市场则基本表现出“出乎意料的瓶颈”。导致行业上下半年市场趋势反差的根本原因在于“像样的价格战都发生在下半年，尤其是第四季度”，同时年度新品中的大部分也是下半年才大规模供给。

　　“前低后高”的销量，“前高后低”的价格——这是微投市场的基本格局。这个格局之下反应的是微投市场对产品价格的“敏感”。coinbase手机版小编说2017年上半年，市场价格同比只有1成的下降，2017年下半年同比降幅超过3成。即全年价格调整多一半在下半年完成。

　　对于2017年微投产品价格的变化，业内认为有三个原因：第一，上半年销量不理想，下半年品牌商有需求“追量”，自然会做出更大的价格攻势；第二，微投产品，特别是700+以上亮度产品已经大规模供给，规模制造的优势造成了成本下降；第三，微投市场的参与品牌数量、产品供给规模还在增加，这加剧了市场竞争，促使产品价格进一步下滑。

　　在2017年微投产品价格再创新低、销量再创新高的背景下，微投市场也拿出了“更好看”的产品创新业绩。

　　虽然，从高端产品看，1080p微投未能进一步突破亮度瓶颈，1200-1300流明依然是优选后的机器极限。但是，在主销产品下限上，700流明在下半年已经扛起大旗。2016年同期则是500流明担当重任。从分辨率看，全年市场主流品牌1080p产品占比达半数，市场已经形成1080p对720p的替代性趋势。全年市场1080p微投销量几乎是2016年的4-5倍。

　　“没有极限指标的突破，却有高性能产品应用的‘扎实’落地”。从后者看，2017年是微投产业的“技术创新收获年”。2016年中出现的“1080p”和“1000流明”产品，都结出了“销量硕果”。

　　如果说主销产品高端化是行业大势，那么这种大势自然有利于微投圈的“主流品牌”巩固阵地。全年市场，坚果、极米两强正在变得更强。二者市场规模之和几乎超越了2016年微投行业总规模。微投市场已经形成两强之后没有跟随者，但是依然有一批二线品牌和新军加盟的“断代”式结构。

　　不过，从市场发展看，业内依然看好微投行业的“持续放量”。甚至已经有人提出年度300万台的最终目标。以此来看，今天坚果和极米的优势，对于市场总潜力而言依然“有限”。巨大的增量空间正是更多品牌依然能信心满满耕耘微投产业的关键。即只要抓住未来数年的增量空间，领头羊的优势并不可怕——这也是为何在两大寡头格局下，微投市场依然价格战血雨腥风、人人奋勇向前的原因所在。

　　3。价格战不得不提的痛

　　提到2017年的价格趋势，降价依然是“唯一主流”。这在整个投影产业，尤其是传统板块增幅有限的背景下，不失为“行业剧痛”。

　　从最高端市场看，激光电影放映机产业甚至都出现了价格战。索尼公开提及价格上更具经济性的4K产品。中影光峰这个自主技术和品牌搭档，更是以消减本土院线运营成本为“己任”。对此，业内人士的基本观点是“竞争和技术成熟性”决定了数字放映机市场的价格走势。

　　在同处于高端市场的工程领域，价格战也不落下风。一方面，价格上的些许优势，依然是台系和本土激光品牌，与欧美日品牌竞争项目的优势所在；另一方面，本土和台系激光产品向10000+流明极限亮度的进军，使得欧美日系品牌传统的“自留地”逐渐被攻破。当然，激光投影普遍均价高于汞灯，这使得工程市场的初次采购价格有所提升。不过，考虑到工程汞灯光源500-1500小时寿命，与激光20000-30000寿命的差距，激光产品提升的价格未必能补平“无需更新光源而节约的”成本。后者使得整个工程行业，若无销量规模增长，恐将陷入总销售额下降的窘境——好消息则是，工程市场继续维持每年15%左右的增幅，不成问题。

　　对于教育市场而言，2017年是一个不错的年头。上文已经提到，激光产品占比过半，直接导致市场均价的回升。这弥补了教育市场总量下滑带来的经营挑战。不过，这些成绩无法掩盖普教、高教市场产品价格的下降。高教市场4000-5000亮度产品价格下滑最高达到3成，廉价激光高亮教育机成为了厂商口号。普教市场虽然产品价格下降趋势得到缓解，但是依然有1-2成的价格下降，市场中万元级产品占比显著增多。

　　当然，价格战最大的痛点永远在家用投影机上：700流明720p微投产品全年最低价格1999元，1080p微投产品最低价格2799元，1100流明高亮1080p微投最低价格3399元；4K投影机，年初市场最低价格还需30000元，年底市场明基直接推出9999元的4K机型——后者让传统汞灯2K投影机几乎失去了价格看点；而汞灯光源的800*600分辨率娱乐机型，最低售价只有2200元……对此，行业认为“家用的每一台增量都是价格换来的，都是鲜血淋漓的”。

　　同样信奉价格战的还有商用投影市场。商用投影市场依然以汞灯产品为主导，全年同类产品售价下降接近1成。不过，对于商用产品已经比较低的主流价位3000-4000元，价格下降却无法形成有效的市场影响：即销售均价变化有限——在价格下降之后，市场更多的是去接受更高端一点的产品，而不是盲目追随低价格；同时，商用市场并未从价格下降中获得总销售量的增加。2017年，在交互平板和小间距LED屏的双重竞争下，商用投影市场规模还出现了小幅萎缩。

　　总之，价格战依然是投影市场绕不过的坑。尤其是在新秀品牌还在涌现的背景下，价格战虽然不是厂商所愿，却是必须接受的现实。即便是激光这样的新技术，也无法拯救这个趋势。甚至，激光自身也在成为价格战的牺牲品。